正崛起的手机媒体:迎来发展的春天

2009年07月10日08:50  来源:

  五年前,世界传媒巨头默多克就曾预言:“未来将是手机媒体的天下”。2009年初,中国互联网络信息中心发布《中国手机媒体研究报告》,将手机媒体这一新媒体形式纳入媒体研究范围,手机媒体的春天似乎已近在咫尺。

  据通信专家介绍,目前在手机上传播信息,可以通过短信、彩信、wap、IVR、客户端等通信技术手段来实现。事实上,以彩信形式为主体的手机报,是当前手机媒体的主要代表;手机报内容的提供,主要来自具备新闻采编资格的传统媒体;在营销、发行方面,则依赖于电信运营商的推广。

  载体特殊 内容方与发行方分离

  不可否认,电信运营商对手机媒体发展起到巨大的推动作用。三大运营商不仅承担了手机报的技术后台电信设备建设,还投入大量的营销成本,包括免费赠阅等。相关技术也在飞速发展,以中国移动为例,已能满足同时发送4000万条彩信的任务。在2.5G时代,彩信的容量控制在50K左右,能够提供数十条新闻给手机用户;如今,随着3G时代的到来,彩信的容量也增大数倍,包含的信息量已足以容纳一份传统报纸的内容。

  但也正是因为手机报的形式与载体特殊,导致了采编和发行脱节,使得手机报在现阶段,成为了摆在传统媒体面前的一道无法狂欢的盛宴。

  中国拥有数亿手机用户,这样一个庞大的市场,使手机报的盈利前景大放异彩。人们不禁猜想,电信运营商会不会绕开传统媒体,独立运营手机报?毕竟,它们掌控着手机报的发布终端,有着绝对的话语权。不过,电信运营商不具备媒体资质,如果独立运营,要不是做“文抄公”,即将各个媒体的新闻作为一个“报刊文摘”发布给用户,这种“带着镣铐跳舞”的模式,必将限制手机报未来成为一种独立于传统媒体的形式;要不就是打“擦边球”,自己采编新闻,但这可能导致新闻舆论监管上的无序性,其专业程度和舆论引导的公正性,也是潜在的问题。

  禁插入广告 盈利采用分成模式

  2004年,中国第一份手机报《中国妇女报——彩信版》由中国移动推出。短短几年时间,传统媒体与移动运营商合作推出的手机报如雨后春笋,遍地开花。但传统媒体在发展手机报的过程中,始终小心翼翼,如履薄冰。

  假设一个传统媒体要独立运营手机报,只能通过直接给用户发送彩信的方式,但普通彩信的资费为0.6元/条,以1天1条计算,1个月至少需要18元;而目前通过电信运营商发行的手机报,资费仅在3—10元/月。两者价格差距显而易见,何况许多手机用户在前期因为不了解,根本不愿意付费订阅手机报,更遑论支持传统媒体独自经营的 “高价报”。“目前市面上的手机报一般都是由传统媒体和运营商联合推出,整合传统媒体的内容,利用运营商的技术平台发行。”业内专家介绍,“由于暂不允许插入广告,手机报的盈利均来自于用户订费,最终利润由传统媒体和运营商双方按一定比例分成。”

  用户邓青订了一份手机报——《21财经》,资费5元/月,每天早晚就会各收到一条包含财经新闻内容和图片的彩信,他表示:“我是做证券分析的,订阅这样的报纸很实用。而且它没有纸质报纸上那些铺天盖地的广告,在上班路上利用堵车等待的时间就浏览完了。”据悉,这是21世纪报系与中国移动联手打造的财经新媒体平台,内容源于 《21世纪经济报道》、《理财周报》、《环球企业家》、《经济之声》、《福布斯》(中文版)、21世纪网等21世纪报系下的8家媒体。

  有媒体研究人士认为,如果国家强化手机出版资质的审批管理,就有可能理清现阶段手机媒体产业链上鱼龙混杂状况,实现手机媒体产业链各环节资源的优化配置。这种形态的突破,才会带来手机媒体真正的春天。

【来源:新华网】 (责任编辑:曾华)
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