电视购物公司橡果国际2008年净亏过亿

2009年05月31日08:44  来源:

  2008年,国内电视购物市场上,橡果国际和快乐购平分秋色。不过运营结果略有差异,橡果国际去年“净运营损失约1.4亿元”,而快乐购推算利润约5000万元。

  快乐购或联手正大,挑衅电视购物大佬之座

  2008年,国内电视购物市场上,橡果国际和快乐购平分秋色。不过运营结果略有差异,橡果国际去年“净运营损失约1.4亿元”,而快乐购推算利润约5000万元。

  电视购物争霸战从“诚信标榜”开始———4月,快乐购发布《快乐购商品Q C手册》,欲树行业自律标杆。而橡果国际拿200万小试牛刀,推出“先行赔付”———首个电视购物信誉质量保证金。他们想改变消费者这样的看法:“什么人都可以干,什么产品都可以卖,公开在电视节目中不受限制地卖假货,这个行业有些滥!”

  这仅仅是一连串信号的节选。记者从权威渠道获悉,《电视购物节目标准》和《电视购物行业标准》正在编制中,前者有望年内出台。在国家对电视购物进行整肃后,行业拓荒者们均将面临转型。业内人士分析称,快乐购或正与正大密谋重大股权整合。

  自有品牌3年寿期后带来压力

  进入2008年,一向传递着电视购物繁荣与辉煌的橡果国际,突然暴露出系列黑影:纽交所股价一度跌成零头;刚刚发布的2008年财报显示,橡果国际净营收为17亿多元人民币,但是净运营损失1.4亿多元,这是橡果国际成立10年来出现的首度净亏,尽管公司经营的毛利率高达51.7%。

  用橡果国际CEO胡煜君的总结:“2008年,‘买断型’主打产品之一的‘好记星’几乎没有盈利,数据显示,橡果国际用于购买电视平台的广告费用,约占销售收入的35%,加上营销费用、物流配送、管理费用等共耗去15%。为了保证高于50%的毛利率,橡果国际选择自有品牌充当‘现金牛角色’,比如背背佳、好记星、安耐驰、氧立得等产品。但据财报显示,除好记星和背背佳外,其他橡果国际自有品牌的有效寿命仅在2—3年。”

  “行业新进者增多,假冒伪劣产品及不规范竞争,造成消费者信心大幅下降。”橡果国际公关经理王凯说。

  赝品横行,作秀者在“喜极而泣”

  “真是太神奇了”,“效果难以置信”,“拿起电话马上拨打订购电话”……打开电视机,增高、美容、丰胸、减肥等电视购物产品不是明星、群众现身说法,就是专家、仪器当场分析,效果都是立竿见影,使用者无不为达到目标喜极而泣,并信誓旦旦地大肆推荐。

  谎话重复一千遍就是真理。“由于一大批不仅与橡果国际竞争,而且相互竞争的电视购物公司支持了夸大功能的产品,制造商广泛投资这一领域,从而促使成本下降,赝品横行,削弱了橡果国际经营类似功效的自有品牌产品市场竞争力。”北京博思咨询公司分析师胡清说。

  最突出的案例在增高产品上,例如此前被查处的“哈佛代高乐”增高药片,只不过是一种普通的营养补充剂,真名叫“五维赖氨酸片”。

  据业内人士透露,电视购物公司一般不自己生产产品,而是找个厂家委托生产,发布广告则委托另一家公司。为了逃避责任,很多电视购物公司的法人代表、注册地都为假名。

【作者:肖昕 来源:南方都市报】 (责任编辑:曾华)
推广
热点
推荐
相关新闻 进入 橡果国际
相关推荐
我有话说已有0位网友发言看看大家都说了啥

如果您还不是和讯注册用户,欢迎您注册

理财产品
感谢您的参与!
查看[本文全部评论]

script src="http://utrack.hexun.com/track/track_xfh.js?ver=20120503">